Quatrième de couverture : Com-munication et marketing responsables Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques. Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent. Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques. Découvrez comment transformer vos habitudes professionnelles pour mieux répondre aux défis sociaux, sociétaux et environnementaux de notre époque.
Biographie de l'auteur : Assaël Ädary est philosophe de formation, cofondateur et directeur général du cabinet d'études Occurrence, président de CELSA Alumni et co-président de l'Association nationale des communicants (ex COM-ENT). Expert de l'évaluation de la communication et de l'éthique des données, il intervient au CELSA Sorbonne université, à Sciences Po Paris, à Paris-Descartes et à la Story School-UM6P au Maroc. Louise Amiot est communicante de formation. Elle est chargée de mission senior sur les sujets de communication responsable et RSE chez Occurrence (norme ISO 2600) et intervient également dans le Master « Communication responsable » de Narratiiv.
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