Quatrième de couverture : Content Marketing Image, notoriété, conquête, fidélisation : boostez votre webmarketing par le contenu Le Marketing par le contenu ou « Content Marketing » est de plus en plus utilisé par les marques. Il consiste à déployer des stratégies et des actions marketing à partir du contenu, lui-même directement issu du métier, des produits, des actualités des marques. C'est un mode de communication impactant, qui crée de fortes affinités car il est en lien direct avec la réalité d'une entreprise (ses technologies, ses compétences, ses réalisations...) ; il permet par exemple de renforcer une image, de fidéliser les clients, d'augmenter les ventes... Déjà pratiqué offline ou en TV depuis de nombreuses années par les professionnels de la com' et du marketing, ce mode de communication appelé Brand Content dans l'univers traditionnel du marketing prend une ampleur nouvelle et spectaculairement démultipliée par le Web et ses capacités innovantes dont font partie les réseaux sociaux et la Web vidé. Comment mettre en place un Content Marketing efficace ? Quelles actions de Content Marketing mener ? Pour quels résultats... ? Telles sont quelques-unes des questions auxquelles cet ouvrage répond. Textes SEO compliant, contenus viraux en B2C, contenus partagés en B2B, visual content, vidéo webfriendly, WebTV... l'ouvrage a pour but de donner les clés pour comprendre, concevoir, mettre en place et exploiter le Content Marketing de façon à en tirer les bénéfices pour l'entreprise. Il est destiné aux Managers, Responsables communication, Responsables marketing, Webmasters, Responsables éditoriaux, Community Managers... pour les aider à faire du Content Marketing un des leviers indispensables de leur stratégie webmarketing.
Biographie de l'auteur : Michel Fanti est un expert reconnu en matière de contenus Web. Docteur en physique atomique, diplômé de l'IEP et ancien chercheur CNRS, il a débuté sa carrière comme journaliste scientifique à La Recherche et au Monde, puis comme rédacteur en chef, éditeur et directeur de plusieurs magazines informatiques avant de se consacrer au Web. Directeur général de NetBooster (pionnier du référencement naturel) au début de la vague start-up des années 2000, il a participé à la création de perses agences de contenu, notamment l'agence de marketing digital Contenteo. Chroniqueur dans la presse spécialisée, consultant pour de grandes marques, Michel Fantin accompagne les entreprises dans leurs stratégies de marketing à partir du contenu.
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