Quatrième de couverture : Objectif Solutions Des solutions pour tous vos projets professionnels Cette nouvelle collection fournit les clés pour mener à bien tout projet professionnel nécessitant une méthode et des outils logiciels adaptés : gérer son temps et son planning avec Outlook, écrire et mettre en page un rapport avec Word, gérer une microstructure avec Microsoft Office, créer et faire vivre un blog associatif, effectuer des recherches sur Internet pour ses besoins professionnels... Destiné à un public non informaticien, chaque livre fournit la théorie et la pratique nécessaires à la réalisation du projet proposé. « AdWords est à l'origine d'une grande partie de notre chiffre d'affaires. Pour chaque euro dépensé, nous en gagnons systématiquement trois ». Cet ouvrage s'intéresse à la gestion de la publicité sur Internet en utilisant Google AdWords et Google AdSense. Il s'adresse aux débutants, webmasters confirmés ou chefs d'entreprise voulant se lancer ou se perfectionner avec Google AdWords, Google Analytics et Google AdSense. Nous verrons tout d'abord comment ne pas perdre d'argent lors de la mise en place d'une campagne réussie avec Google AdWords et comment optimiser les coûts et les conversions afin d'en maximiser la rentabilité. Nous verrons aussi comment définir une liste de mots clés performants, rédiger des annonces « accrocheuses », améliorer le score de qualité des campagnes publicitaires, utiliser l'outil de prévisualisation des annonces, l'Optimiseur des campagnes, les outils de prévision de trafic, Google AdWords Editor, etc. Dans la seconde partie de cet ouvrage, nous examinerons comment mettre en place des outils de statistiques avancées permettant de mieux connaître le profil des visiteurs de votre site web. Par exemple, nous apprendrons à définir des entonnoirs de conversion, effectuer le suivi des clics, des bannières publicitaires, des liens vers les formulaires, des liens vers des fichiers téléchargés, etc. Nous verrons aussi comment lier un compte Analytics avec un compte AdWords et effectuer un suivi efficace de la rentabilité de vos campagnes. La troisième partie de ce livre est consacrée à Google AdSense. Nous apprendrons à créer un système publicitaire complet qui fera la promotion de vos propres produits ou de ceux d'un annonceur tiers. Le but de ce livre est avant tout de vous aider à comprendre toute la théorie sous-jacente à une campagne AdWords ou AdSense mais aussi à savoir analyser les métriques Analytics qui vous permettront d'optimiser vos campagnes de référencement payant et naturel.
Biographie de l'auteur : Jean-Noël Anderruthy est un auteur spécialisé dans les technologies Google. Il a donc mis toute son expérience dans la gestion des campagnes AdWords et AdSense pour vous faire découvrir les arcanes de ces deux applications et vous aider à imaginer des outils de suivi et de promotion de votre entreprise et de votre site web en utilisant Google Analytics. Au-delà des aspects théoriques, il vous fait également découvrir toutes les astuces nécessaires à la monétisation d'un site, d'un blog ou d'un portail de commerce en ligne.
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