Quatrième de couverture : La prévision de tendances Capter l'air du temps Les marchés de la mode et de l'art de vivre reposent sur la capacité à capter l'air du temps et à dénicher les tendances, qui contribuent très fortement à orienter le design et le développement du produit, ainsi que l'identité de marque. Mais qu'est-ce au juste qu'une tendance ? Qu'est-ce que le métier de tendanceur ? Qui sont les influenceurs ? les lanceurs de tendances ?... Cet ouvrage définit le vocabulaire et les notions souvent subtiles qu'il recouvre, identifie les acteurs concernés sur toute la chaîne de l'industrie et explique leur rôle respectif. Divers prévisionnistes reconnus apportent sur ce point l'éclairage de leurs pratiques professionnelles au quotidien. Ce livre a également pour objectif de donner au lecteur un cadre théorique dans lequel mener ses recherches, synthétiser ses idées et les présenter, de l'intuition de départ à l'éventuel produit fini. Il s'attache donc à décrire les outils et les étapes de recherche des tendances, les sources d'inspiration, l'élaboration des rapports et présentations, les process de validation. Un guide précieux pour les étudiants comme pour les professionnels.
Biographie de l'auteur : Gwyneth Holland est enseignante en design et tendances mode à l'université de Westminster. Rae Jones est designer accessoires et gère son propre label de chaussures de sport pour femme, Buckitt. Ancienne collaboratrice de l'agence de tendances WGSN, elle apporte aujourd'hui sa contribution à perses académies de tendances à travers le monde. Elle enseigne parallèlement à l'université de Westminster.
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