Quatrième de couverture : Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l'assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé. Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d'experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d'aujourd'hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à : recruter la meilleure équipe de marketeurs ; mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l'intelligence artificielle ; affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention ; gérer et optimiser votre budget marketing ; tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs ; anticiper les crises et prévoir des plans d'action ; prendre le virage du marketing durable. TechMarketingLeaders est une communauté de plus de 150 CMO et Part-Time CMO français de start-up, scale-up et licornes telles que Alan, Brut., Bulldozer, Contentsquare, Hirondo, iBanFirst, Malt, etc. qui partagent et échangent leurs expériences entre pairs.
Biographie de l'auteur : Jordan Chenevier, expert en Growth Marketing, est le co-fondateur et CEO de Bulldozer. Aurelie Fliedel, forte de 15 ans d'expérience en product marketing, est CMO chez Alan. Yannig Roth est Part-Time CMO et fondateur de Hirondo, un réseau d'experts en marketing et stratégie. Geoffrey Vion est VP Marketing EMEA & APJ chez Contentsquare et Marketing Advisor pour start-up.
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